Il mercato italiano conferma la sua solidità per Sandals Resorts, con prenotazioni in aumento del 25% tra giugno e agosto rispetto allo stesso periodo del 2024. La tariffa media giornaliera di soggiorno resta stabile e significativamente superiore ai livelli pre-pandemici.
Tra i trend rilevati, cresce la domanda di prenotazioni last minute, con partenze entro 60 giorni, mentre la durata media dei soggiorni è aumentata di circa il 5%, in linea con le nuove abitudini di viaggio degli italiani.
Le destinazioni preferite
Tra le destinazioni più amate, le Bahamas guidano le preferenze: il 30% degli italiani ha scelto il Sandals Royal Bahamian nell’estate 2025. Ottime performance anche per Barbados, con un incremento del 50% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Secondo la ricerca Masscom Global, il turismo outgoing dall’Italia registrerà una crescita prevista del 12% quest’anno, ben superiore alla media europea, con una forte preferenza per soggiorni di almeno sette notti, un trend che si sposa con la formula all-inclusive di Sandals e Beaches Resorts.
Il mercato italiano
“Il mercato italiano è estremamente importante per Sandals and Beaches Resorts – afferma Christian Casagrande, in rappresentanza di Sandals Resorts quale sales manager for Southern Europe presso Unique Vacations Uk Ltd – e, sebbene non sia attualmente il principale mercato europeo di riferimento per i nostri ospiti, puntiamo a far crescere il business nella regione nei prossimi anni, grazie soprattutto al supporto delle agenzie di viaggi e dei tour operator partner”.
A livello globale, il Nord America resta il principale mercato di riferimento, seguito da Regno Unito e Canada. In Europa, dopo l’area di lingua tedesca, l’Italia si conferma la seconda fonte principale di provenienza per il gruppo.
Il programma Sandals Ambassador
Il rapporto con il trade italiano è centrale nella strategia di Sandals Resorts. Oltre al consolidato programma Sell&Go, che premia gli agenti di viaggi con notti gratuite per ogni prenotazione, grande attenzione viene riservata al programma Sandals Ambassador – di cui l’Italia è Paese pilota -, una community di agenti selezionati in luglio che rappresentano i veri opinion leader del brand in Italia.
In autunno e inverno saranno organizzati due fam trip esclusivi multi-destinazione dedicati ai Sandals Ambassador, che avranno l’opportunità di visitare più resort e più isole caraibiche, arricchendo così la propria expertise e la capacità di consulenza verso i clienti finali.
Parallelamente, prosegue il piano di formazione continua, sia in modalità online, con vere e proprie master class, sia in presenza, rivolte ad agenzie di viaggi e a tour operator. Con questi ultimi si rafforza, inoltre, l’impegno congiunto nella promozione verso il cliente finale, anche in collaborazione con gli enti del turismo caraibici.
I resort di nuova generazione
Sul fronte prodotto, Sandals Resorts International, la società madre dei brand Sandals Resorts e Beaches Resorts, continua a investire nei resort di nuova generazione “Sandals 2.0”.
“Siamo ottimisti e positivi riguardo al futuro – conclude Casagrande –. Stiamo investendo nel nostro prodotto e continuiamo a innovare, poiché intravediamo un potenziale di crescita soprattutto nel segmento delle vacanze all-inclusive di qualità. Ci stiamo concentrando sui nostri nuovi resort Sandals 2.0, tra cui il nuovissimo Sandals Saint Vincent and the Grenadines, così come il Sandals Dunn’s River in Giamaica e il Sandals Royal Curaçao, oltre ad altri resort chiave per il mercato italiano come il Sandals Grande Antigua, il Sandals Negril in Giamaica e il Sandals Royal Bahamian a Nassau, Bahamas”.
Accelerata nell’espansione di Beaches Resorts
Sandals Resorts International ha inoltre annunciato l’accelerazione dei piani nei prossimi cinque anni per l’espansione del brand Beaches Resorts, dedicato alle famiglie, con lo sviluppo di un nuovo Beaches a Barbados, un Beaches a Exuma (Bahamas) e un Beaches Runaway Bay in Giamaica. Le date di apertura non sono ancora state annunciate, oltre al nuovo Treasure Beach Village in arrivo a Beaches Turks e Caicos nella primavera del 2026, che prevede un implemento delle suite disponibili nel resort (già prenotabili) e numerose altre novità.
